بر اساس گزارش اخیر Teleborsa، British American Tobacco (BAT) ایتالیا یک رویداد بزرگ در میلان برگزار کرد و رسما از دستگاه جدید تنباکو گرمایشی خود به نام glo Hilo رونمایی کرد. این محصول که رسماً به عنوان "انقلاب تکنولوژیکی در تنباکوی گرم شده" تعریف شده است، نه تنها دارای کارتریجهای 100%-تولید ایتالیایی است، بلکه استراتژی جاهطلبانه BAT را در بازار ایتالیا نشان میدهد-سرمایهگذاری بیش از 500 میلیون یورو در طی پنج سال، گسترش تنها-تولید جدید-پایه تولید جهانی تنباکو. این حرکت ها هم پتانسیل بازار محلی را هدف قرار می دهد و هم صادرات جهانی را تسریع می کند.
1. راهاندازی محصول جدید: ایتالیا با کارتریجهای سیگار الکترونیکی که کاملاً محلی تولید میشوند، به یکی از اولین بازارهای جهانی تبدیل میشود.
به عنوان یک حرکت کلیدی توسط British American Tobacco (BAT) در بازار جدید تنباکو، راه اندازی glo Hilo دارای اهمیت متعددی است. از منظر محصول، کارتریج های آن 100٪ در ایتالیا ساخته شده اند، که همچنان به تعهد این برند به "کیفیت محلی" ادامه می دهد. از دیدگاه بازار، ایتالیا یکی از اولین کشورهایی است که اکوسیستم این دستگاه را به گروه BAT معرفی کرد و اهمیت استراتژیک اصلی آن را نشان داد.
انتخاب ایتالیا به عنوان بازار کلیدی تصادفی نیست. به گفته فابیو دی پتریس، مدیر عامل BAT ایتالیا، بازار تنباکوی جدید ایتالیا در حال حاضر بسیار بالغ است-در حال حاضر، حدود یک سوم-مصرف کنندگان ایتالیایی در حال حاضر از محصولات تنباکوی جدید استفاده می کنند، نسبتی که بسیار فراتر از میانگین اروپایی است. دادهها نشان میدهد که تعداد کل مصرفکنندگان جدید تنباکو در اروپا تقریباً 30 میلیون نفر است و ایتالیا به تنهایی 25 میلیون نفر را تشکیل میدهد. این پایگاه کاربر بزرگ و استقبال زیاد آن را به یک "محل آزمایش ایده آل" برای عرضه محصولات جدید تبدیل کرده است.
2. افزایش ظرفیت تولید: با سرمایه گذاری 500 میلیون برای توسعه تولید 16 خط، پایگاه Trieste به یک مرکز اصلی تبدیل می شود.
برای حمایت از تولید انبوه و صادرات جهانی glo Hilo، British American Tobacco (BAT) قبلاً از نظر ظرفیت تولید برنامه ریزی کرده بود. در سال 2023، این گروه تنها پایگاه تولید جهانی خود را که به محصولات جدید تنباکو اختصاص داشت در تریست ایتالیا افتتاح کرد و یک برنامه سرمایه گذاری پنج ساله بیش از 500 میلیون یورو تدوین کرد.
اخیراً، این گروه اضافه شدن 16 خط تولید تنباکو گرم شده را به این پایگاه، به طور خاص برای پلت فرم glo Hilo اعلام کرده است. در واقع، تکامل ظرفیت پایگاه قبلاً آغاز شده بود: در ابتدا با تمرکز بر تولید کیسههای نیکوتین خوراکی، اکنون به بخش تنباکوی گرم گسترش یافته است و یک ساختار "پوشش چند طبقهای،-تولید زنجیره کامل" را تشکیل میدهد. در حال حاضر، کیسه های نیکوتین خوراکی این پایگاه به 14 کشور در سراسر جهان عرضه می شود و نیروی کار به طور پیوسته از مرحله اولیه خود به 350 نفر افزایش یافته است. با آنلاین شدن خطوط تولید جدید، نیروی کار به گسترش خود ادامه خواهد داد.
3. اشتغال و صادرات: «منفعت مضاعف» که چرخه اقتصاد محلی را به حرکت در می آورد.
سرمایه گذاری British American Tobacco (BAT) در ایتالیا صرفاً یک تصمیم تجاری نیست. همچنین نشاط را به اقتصاد محلی تزریق می کند. بر اساس این طرح، سرمایه گذاری 500 میلیون یورویی طی پنج سال به طور غیرمستقیم حدود 2700 شغل ایجاد می کند و همزمان 600 موقعیت مستقیم و غیرمستقیم را از طریق همکاری با شرکای محلی، پوشش مدیریت، تولید و زنجیره تامین ایجاد می کند.
در دراز مدت، سایت Trieste به "مرکز صادرات جهانی" BAT برای محصولات جدید تنباکو تبدیل خواهد شد. با بهره برداری از 16 خط تولید جدید، علاوه بر پاسخگویی به تقاضای داخلی ایتالیا، مقدار زیادی از محصولات glo Hilo از اینجا به بازار جهانی ارسال می شود که رقابت جهانی BAT را در صنعت تنباکوی گرم تقویت می کند.
4. گسترش جهانی: شروع از ایتالیا و به دنبال آن لهستان و صربستان.
راه اندازی glo Hilo در ایتالیا تنها اولین قدم در گسترش جهانی British American Tobacco است. طبق برنامههایی که قبلاً فاش شده بود، خط تولید به تدریج وارد بازارهای لهستان و صربستان خواهد شد.
با تبدیل شدن محصولات جدید تنباکو به موتور اصلی رشد صنعت، تنباکو بریتیش امریکن، از طریق مدل «تولید بومیسازی + صادرات جهانی»، هم مزیتهای خود را در بازارهای بالغ تثبیت میکند و هم شالودهای را برای گسترش آینده به بازارهای نوظهور ایجاد میکند. راه اندازی و گسترش glo Hilo ممکن است به یک "متغیر کلیدی" در رقابت آن در بازار گرمایش تنباکو تبدیل شود.
